Samsung slår Apple: Vinnare och förlorare på en marknad i gungning
Smartphonebranschen går just nu igenom en mycket svår period. Marknadsanalytikerna på Counterpoint Research rapporterade en kraftig nedgång på 11 % i de globala leveranserna under andra kvartalet 2026. Enligt branschexperter var det för 13 år sedan som smartphonemarknaden senast upplevde en så svag försommar. Den främsta orsaken till denna nedgång sägs vara en massiv brist på DRAM- och NAND-minneschips. Stora leverantörer reserverar enligt uppgift sin produktionskapacitet främst för den lukrativa utbyggnaden av AI-datacenter, vilket driver upp komponentkostnaderna för smarttelefontillverkarna kraftigt. Dessa prisökningar överförs direkt till konsumenterna. För att göra saken ännu värre driver de pågående konflikterna i Mellanöstern upp oljepriserna och fraktkostnaderna ytterligare.
Trots detta verkar Samsung oberört av den dystra stämningen och har återtagit den globala ledarpositionen. Det sydkoreanska företaget säkrade en marknadsandel på 24 % och växer snabbare än någon annan tillverkare bland de fem största. Dess framgångsrecept: en välfungerande leveranskedja och smarta sommarrabatter, särskilt i Indien och Mellanöstern. Denna strategi har gjort det möjligt för Samsung att undvika drastiska prishöjningar. Galaxy S26 -serien visade sig sälja mycket bra, med den avancerade Ultra-modellen var särskilt efterfrågad tack vare sina nya AI-funktioner och integritetsskydd på skärmen.
Apple har likaså gått mot den globala nedåtgående trenden. Det Kalifornienbaserade företaget ökade sina leveranser med 3 % jämfört med samma period föregående år och uppnådde en marknadsandel på 20 %, vilket slog företagets rekord för ett andra kvartal. Apple var också den enda stora tillverkaren som undvek att höja priserna under denna period. iPhone 17 -serien är fortfarande mycket efterfrågad världen över. Apple drabbades dock av ett bakslag i Kina, delvis på grund av att man erbjöd mindre aggressiva rabatter under årets 618 Shopping Festival – ett stort rea-evenemang i landet – jämfört med föregående år.
Däremot upplevde de kinesiska företagen Xiaomi, Oppo och Vivo tvåsiffriga nedgångar. På grund av sin starka närvaro inom instegs- och mellanklasssegmenten drabbas dessa varumärken hårt av stigande minnespriser. Priskänsliga konsumenter skjuter för närvarande upp nya inköp eller väljer äldre enheter. Xiaomi lyckades dämpa nedgången genom att strömlinjeforma sitt sortiment och säkrade därmed tredjeplatsen med en marknadsandel på 12 %, medan Oppo (11 %) och Vivo (8 %) båda drabbades hårt av svag efterfrågan och leveransflaskhalsar som pressade ut nyckelmodeller ur deras traditionella prisklasser. Utöver de fem största levererade både Google (+16 % jämfört med föregående år) och Huawei (+6 % jämfört med föregående år) enastående resultat, drivna av Pixel 10 -serien samt Mate 80 -serien. Analytiker vid Counterpoint Research förväntar sig en nedgång på 14 % på smartphonemarknaden för hela 2026, eftersom minnesbristen förväntas bestå in i 2027.
Källa(or)
Add as a preferred source on Google
