Listpriserna för Amazon Fire TV och Kindle stiger, men priserna i kassan gör det inte

Amazon har höjt de rekommenderade listpriserna för en stor del av sin egen hårdvara i Tyskland, med verkan från och med måndagen. Kindle-läsplattor, Fire TV Sticks, Fire TV Cube, Echo-högtalare och eero-routrar berörs alla. Åtgärden följer på prisökningen i USA som Fortune först rapporterade om den 21 augusti. Det finns inget pressmeddelande för den tyska marknaden, och Amazon har inte kommenterat saken separat. Angående prisökningen i USA sa en talesperson att konsumentelektronikbranschen står inför betydligt högre kostnader för minnes- och lagringskomponenter, och att företaget tog på sig dessa kostnader så länge det gick innan man justerade priserna för hela sitt produktsortiment.

Vad produktsidorna säger nu

Vi öppnade varje berörd sida på tisdagseftermiddagen. Fire TV Stick HD har nu ett rekommenderat pris på 64,99 euro, en höjning från 44,99. Fire TV Stick 4K Select kostar nu 69,99 istället för 54,99, 4K Plus 84,99 istället för 69,99 och 4K Max 114,99 istället för 79,99. Den största prisökningen i absoluta tal gäller Fire TV Cube, som stiger från 159,99 till 229,99 euro. Kindle Paperwhite med annonser kostar nu 209,99 euro, jämfört med tidigare 169,99. Den nuvarande Echo Dot kostar nu 89,99 euro, en höjning från 64,99, och eero 7-trepacket kostar 429,99 istället för 399,99.

Två av våra siffror skiljer sig från tabeller som publicerades på andra håll under måndagen och tisdagen, där Paperwhite angavs till 219,99 euro och Echo Dot till 79,99. Räkneexemplet avgör saken. Amazon själva anger priset för Paperwhite till 169,99 euro med 19 procents rabatt, vilket endast gäller jämfört med priset 209,99. Echo Dot anges till 39,99 euro med 56 procents rabatt, vilket stämmer exakt med 89,99. Vi citerar vad som stod på produktsidorna.

Du betalar inte mer i kassan än så länge

Här är den del som de flesta rapporter utelämnar. Ingen av de enheter vi kontrollerade säljs faktiskt till det nya rekommenderade priset. Fire TV Stick HD kostade 26,99 euro, 4K Select 29,99, 4K Plus 37,99 och 4K Max 47,99. Fire TV Cube kostade 129,99 euro, vilket är lägre än till och med det gamla rekommenderade priset på 159,99. Eero 7-trepacket kostade 319,99 euro. Kindle Paperwhite kostade 169,99 euro, exakt det belopp som var det officiella rekommenderade priset fram till förra veckan.

Det som däremot ändrades omedelbart är siffrorna som står tryckta bredvid. Amazon marknadsför nu Fire TV Stick HD till 26,99 euro som en rabatt på 58 procent. Jämfört med det gamla rekommenderade priset på 44,99 euro skulle det ha varit 40 procent. Samma pris, snyggare prislapp. Kindle Paperwhite har nu 19 procent rabatt på ett pris som för två veckor sedan inte gav någon rabatt alls.

Varför den nya siffran fortfarande spelar roll

Orsaken är inte specifik för Amazon. Priserna på minne har stigit i månader i takt med att tillverkarna omfördelar kapaciteten mot datacenter. Vi har rapporterat att minnesbristen nu drabbar Nvidia, där priserna på AI-servrar förväntas stiga med mer än 15 procent. Effekten har även nått bärbara datorer, vilket vår recension av HP ZBook Ultra G1a 14 visar, och inom segmentet för mellanklassmobiler försvinner hela modellserier från enskilda marknader. En fast tilläggskostnad för RAM och flashminne drabbar billiga enheter hårdast i procentuella termer, och det är precis där Amazons instegsprodukter befinner sig.

Rabatterna upphör, listpriserna kvarstår. Det nya priset är den bas som Amazon kommer att utgå ifrån vid framtida kampanjer, inklusive Black Friday-veckan i november. Så när du ser ett erbjudande, strunta i procenttalet och titta på det belopp som faktiskt dras från ditt konto, och jämför det sedan med vad enheten kostade i våras.

I praktiken: om du ändå behöver en Kindle eller en Fire TV Stick kan du fortfarande köpa en till det vanliga priset. Om du väntar, väntar du på ett erbjudande som ser större ut utan att vara billigare.