Xbox strategichef framställer reklam i spel som nästa stora steg inom spelbranschen
Den erfarne spelanalytikern Matthew Ball publicerade 2026 en rapport där han hävdade att reklam i spel skulle bli normen för att göra spel mer prisvärda för alla. Några månader senare, i slutet av maj 2026, är Ball fortfarande strategichef för Xbox och tror fortfarande att reklam i spel kan bidra till att göra spelkonsoler och PC-spel billigare.
I sin tidigare rapport ”State of Video Gaming in 2026” som publicerades i år hävdade han att annonsplaceringar i spel på konsoler och PC i stor utsträckning är outnyttjade intäktskällor som videospelsbranschen behöver ta till sig i takt med att traditionell försäljning och intäktstillväxt minskar över tid. Nu när han rapporterar direkt till Xbox nya VD, Asha Sharma, håller han fortfarande fast vid sin syn.
Matthew Ball deltog i evenemanget ” ” den 8 juni för att diskutera det aktuella läget för spel med stora budgetar, inklusive de ekonomiska problem och sociala svårigheter som plågar videospelsbranschen. Han förklarade: ”Det finns ett problem med två sidor. Kostnaderna för utveckling har stigit alldeles för mycket, och samtidigt mår alla dåligt av att priserna på hårdvara, mjukvara eller mikrotransaktioner stiger. Det är en utmaning. Det är inte bra om det är det enda alternativet.”
Han övergick till att prata om streaming för att få fram sin poäng, eftersom det är det tydligaste exemplet i verkligheten på att reklamfinansierade nivåer kan bredda tillgången utan att döda premiumalternativen. Ball fortsatte:
”I över 100 % av nettotillskotten i USA under många år har det handlat om den reklamfinansierade nivån. Det har inte uteslutit någon från reklamfria upplevelser. Dessa produkter finns fortfarande kvar. De är fortfarande populära.”
Vad Ball försöker säga är att det inte handlar om huruvida någon typ av reklam kan pressas in i varje spel. Det handlar om huruvida smarta placeringar kan ge fler människor en väg in i spelserier som de annars kanske skulle hoppa över.
Detta liknar något av ett drag som Techland gjorde för att marknadsföra Dying Light: The Beast, genom att lägga till reklamskyltar för uppföljaren till zombieturneringsspelet i sitt tidigare spel, Dying Light 2: Stay Human. Men även denna typ av annonsplacering har fått blandade reaktioner, där vissa älskar upplevelsen medan andra uttrycker förakt.
Utan att avvika ytterligare fortsatte Ball: ”Frågan är: finns det möjligheter som gör att människor som inte har råd, eller som inte skulle prova, kan få en ingång till våra varumärken och serier?”
Källa(or)
Add as a preferred source on Google
