Microsoft Gaming omprofileras till Xbox inför lanseringsdatum för Project Helix-konsolen
Microsofts Gaming-vd Asha Sharma fortsätter att göra rubriker nästan dagligen. Hennes senaste drag kommer inte att ha en omedelbar inverkan på fans som den senaste Xbox Game Pass prissänkning. Ändå verkar Sharma ha för avsikt att återställa företaget till sin ursprungliga identitet. Den Verge (paywalled) rapporterar att varumärket Microsoft Gaming inte längre finns, med Xbox som ersättning.
Vad dödade Microsoft Gaming?
Tom Warren förklarar att Sharma var värd för ett internt rådhus med personalen den 23 april. Enligt hans källor meddelade hon att speldivisionen nu helt enkelt kommer att kallas Xbox. VD:n ansåg att Microsoft Gaming inte representerade dess uppdrag på ett korrekt sätt och sa: "Xbox måste vara vår identitet."
The Verge-artikeln beskriver andra förändringar på företagets kontor som återspeglar detta skifte. När Sharma började sin nya roll i februarilovade hon enligt uppgift en "återgång till Xbox". Samma slogan är nu klistrad på väggarna som de anställda går förbi. De kan också se reklam för "fantastiska spel" och "framtidens spel" på arbetsplatserna.
Några av dessa beslut kan signalera hur Microsoft kommer att marknadsföra sin nya Xbox-konsolen. Warren noterar att en ny Xbox-logotyp som upptäckts på speljättens huvudkontor kan vara betydande. Han avslöjar att det glansigare emblemet visas i "internt Projekt Helix material."
En återgång till Xbox-konsoler
Medan företaget publicerade spel så tidigt som på 1980-talet, blev Microsoft Gaming inte en betoning förrän 2022. Efter att Phil Spencer tog över som VD blev det ett större fokus på molnspel och multiplattformsreleaser. Ännu mer nyligen betonade Sharma att hårdvara från första part skulle bli en högre prioritet.
Sharma tog också bort den kontroversiella kampanjen "This is an Xbox", som förvirrade många spelare. Hon når ut till fans som fortfarande associerar varumärket med ursprungliga Xbox-konsolen era. Men Project Helix, som är en hybrid mellan PC och konsolkanske inte övertygar dessa vacklande lojalister.
Spel som Halo: Combat Evolved var en stor del av det första systemets framgång. Det är oklart hur Project Helix, om det är Windows-baserat, kommer att stödja exklusiva spel. Den nya VD:n vände sig till anhängare av exklusivitet och svarade: "Jag hör er." Svaret genererade mer spekulationer om huruvida Microsoft kommer att justera sin strategi för flera plattformar.
