SnailMail är trendigt: Tjäna pengar med fysiska brev

Under beteckningen "SnailMail" startar unga kreatörer för närvarande prenumerationsklubbar för att tjäna pengar. Principen är bekant från plattformar som Patreon: användarna betalar en liten månadsavgift och får i gengäld exklusivt innehåll. Här landar dock inte produkten i ett digitalt flöde eller en inkorg, utan i brevlådan. Det handlar om fysisk post - allt från handskrivna brev och recept till små konstverk.

Trenden lever på att den står i kontrast till snabb digital kommunikation. Riktig post känns mer personlig och kan ha en slags bromsande effekt mitt i den digitala överstimuleringen. I en tid när AI gör innehåll alltmer utbytbart verkar konceptet gå hem särskilt bra. Paradoxalt nog drivs framgången främst av digitala plattformar: TikTok och Instagram fungerar som skyltfönster, produktionsdagböcker och distributionskanaler. På TikTok finns det redan mer än 150 000 inlägg under hashtaggen "SnailMail".

CNBC intervjuade flera SnailMail-leverantörer, bland annat Kiki Klassen, som skickar cirka 900 brev per månad till sin "Lucky Duck Mail Club". För cirka 8 dollar får prenumeranterna maskinskrivna brev och illustrerade vykort. Hon sägs ha genererat månadsintäkter på 4 385 USD. Enligt CNBC driver den 25-åriga konstnären Trinity Shiroma driver "Architecture Club", där hon varje månad illustrerar kända byggnader eller platser. Prenumeranterna får utskrifter, följebrev och små hantverksprojekt. Bo Natakhin från Toronto fokuserar på ett matlagningszine via post: hans första nummer sägs ha varit en 52-sidig minikokbok med pastarecept.

Huruvida kreatörer på ett tillförlitligt sätt kan tjäna pengar på detta sätt i praktiken är fortfarande tveksamt. I en Reddit-tråd på https://www.reddit.com/r/smallbusiness/comments/1sm7fka/snail_mail_clubcreative_business_discussion/ om att starta en SnailMail-klubb är stämningen ganska nykter. Många användare gillar idén i princip, men tvivlar på dess långsiktiga lönsamhet och förväntar sig ett högt månatligt produktionstryck. En operatör av en mailklubb tillägger att det är viktigt med ett tydligt koncept och en distinkt profil - annars blir marknadsföringen svår. Den översta kommentaren sammanfattar stämningen i tråden: "Bra idé, men inte en stor pengamaskin."