Reglerna för AI-märkning träder i kraft den 2 augusti: vad innebär det egentligen för dig?

Nya EU-regler om öppenhet för artificiell intelligens träder i kraft om en vecka, den 2 augusti. De finns i artikel 50 i AI-lagen och berör dig direkt. Chatbots måste identifiera sig som maskiner, och deepfakes måste redovisas. Det rättsliga underlaget har precis fallit på plats. Förordning (EU) 2026/1744 publicerades i Europeiska unionens officiella tidning den 24 juli och träder i kraft den 27 juli, och Europeiska kommissionen publicerade sina riktlinjer för tolkningen av artikel 50 den 20 juli, mindre än två veckor före tidsfristen.

De fyra skyldigheterna i artikel 50

Leverantörer måste utforma chattbotar och röstassistenter så att människor kan förstå att de pratar med en maskin. De måste också märka resultatet av generativ AI i ett maskinläsbart format, vilket innebär att man lägger till en teknisk markör på bilder, ljud, video och text. Den som publicerar en deepfake måste ange detta, och detta gäller även bedrägligt realistiskt innehåll som visar verkliga personer. Detsamma gäller AI-genererad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse, såvida inte en person har granskat den och tar redaktionellt ansvar.

Det finns undantag. Om AI:n endast hjälper till med vanlig redigering, såsom att rätta stavning och grammatik, gäller inte märkningsskyldigheten. Innehåll som uppenbart är fantasifullt faller också utanför definitionen av en deepfake. Kommissionen ger exempel på människor som flyger genom luften.

Varför du knappt kommer att se några märkningar

Maskinläsbart är inte detsamma som synligt. Artikel 50.2 handlar om vattenmärken och metadata som detekteringsverktyg kan läsa, inte om en ikon som fångar din uppmärksamhet. Det finns också en övergångsperiod. Generativa system som redan fanns på marknaden före den 2 augusti får fyra extra månader på sig för denna märkning, fram till den 2 december 2026. I praktiken omfattar detta så gott som alla tjänster du använder idag.

En synlig märkning finns faktiskt. Kommissionen erbjuder tre ikoner: en för innehåll som AI har varit delaktig i, en för helt genererat innehåll och en för innehåll som endast delvis har modifierats. Användningen av dem är frivillig och ingår i uppförandekoden för transparens avseende AI-genererat innehåll. Ikonen i sig bevisar ingenting. Skyldigheterna enligt artikel 50 gäller oavsett.

Vem ser till att detta efterlevs och vad kostar överträdelser

I Tyskland blir den federala nätverksmyndigheten den centrala marknadsövervakningsmyndigheten, och genomförandelagen godkändes av Bundesrat den 10 juli. Myndigheten inrättar en kontaktpunkt där man kan anmäla misstänkta överträdelser. För överträdelser av öppenhetsskyldigheterna tillåter AI-lagen böter på upp till 15 miljoner euro eller 3 procent av den globala årsomsättningen. Hur bestämt EU driver igenom sina regler gentemot de stora leverantörerna framgår av den pågående tvisten om AI-assistenter på smartphones.

Två nya förbud träder i kraft senare. Från och med den 2 december 2026 får AI-system som producerar intima bilder utan samtycke eller material som visar sexuella övergrepp mot barn inte längre erbjudas inom EU. Dessa fall omfattas av den högsta straffnivån på upp till 35 miljoner euro eller 7 procent av den årliga omsättningen. De strängare reglerna för högrisk-AI har däremot skjutits upp till december 2027 respektive augusti 2028.