EU:s AI-lag: upphovsmän får ingen övergångsperiod för märkning av AI-innehåll

Transparensreglerna i EU:s AI-lag trädde i kraft idag. Förra veckan gick vi igenom vad som förändras för dig som läsare. En del av detta glöms ofta bort. Förordningen gäller inte bara OpenAI, Google och Meta. Den gäller även dig, så fort du själv publicerar något.

Privat användning förblir fri, intäkter förändrar allt

Europeiska kommissionen drar gränsen vid pengar, inte vid räckvidd. Publicerar du en AI-video rent privat agerar du i egenskap av privatperson, vilket faller utanför reglernas tillämpningsområde. Gör du det på ett sätt som regelbundet ger dig ekonomisk vinning, eller som en del av ett företag, ett yrke eller frilansarbete, räknas du som en användare. Det är den term som förordningen använder för alla som driver ett AI-system på eget ansvar. En YouTube-kanal som genererar intäkter uppfyller vanligtvis kraven, liksom ett Instagram-konto med betalda samarbeten. Anställda är inte personligt ansvariga, eftersom företaget bär ansvaret.

Vad du måste märka

Lagen nämner två fall. Det första omfattar deepfakes, det vill säga AI-genererade eller AI-bearbetade bilder, ljud och video som visar verkliga personer, platser eller händelser och som på ett trovärdigt sätt kan uppfattas som äkta. Det andra fallet omfattar AI-skriven text som du publicerar för att informera allmänheten om en fråga av allmänt intresse, alltså ämnen som politik, folkhälsa eller konsumentsäkerhet.

Det finns undantag. Uppenbart fantasifullt material räknas inte som en deepfake, och kommissionen nämner människor som flyger utan hjälpmedel som ett exempel. För verk som är uppenbart konstnärliga, satiriska eller fiktiva räcker det med en upplysning som inte förstör verket. För text upphör skyldigheten om en människa har granskat innehållet och någon bär det redaktionella ansvaret. En stavningskontroll räknas uttryckligen inte.

Leverantörens vattenstämpel skyddar dig inte

Det är här det blir kostsamt. Den maskinläsbara markeringen som ChatGPT, Gemini och Sora bäddar in i sina resultat befriar dig inte från din skyldighet. Kommissionen slår fast att användare inte kan åberopa den. Din information måste vara märkbar utan tekniska hjälpmedel, det vill säga synlig eller hörbar, och den måste finnas på plats redan när någon först stöter på innehållet. En liten not i sidfoten, en svag etikett eller en rad gömd i dina användarvillkor räcker inte. EU erbjuder tre ikoner just för detta ändamål, kostnadsfritt, i form av SVG- och PNG-filer. De är inte obligatoriska och den uppförandekod som ligger till grund för dem är frivillig, men de sparar dig besväret med designfrågan.

Det finns ingen övergångsperiod för dig

Den ofta nämnda tidsfristen den 2 december 2026 gäller endast leverantörer, endast den maskinläsbara märkningen enligt artikel 50.2 och endast system som redan fanns på marknaden före idag. Dina skyldigheter som operatör börjar utan någon övergångsperiod alls. Innehåll som du publicerat före idag behöver inte märkas i efterhand, även om kommissionen uppmanar dig att göra det där det inte innebär någon börda.

Tillsynen är uppdelad. Tyskland utsåg den 29 juli sin federala nätverksmyndighet till central kontakt- och klagomålsinstans, men den fungerar endast som marknadsövervakningsmyndighet inom sitt eget ansvarsområde, medan mediesektorn fortsatt faller under de statliga mediemyndigheternas ansvar. Hur hårt EU pressar de stora plattformarna framgår av striden om AI-assistenter på mobiltelefoner. Böterna kan uppgå till 15 miljoner euro eller 3 procent av den globala årsomsättningen, beroende på vilket belopp som är högst. Ingen kommer att ålägga en kanal med några tusen prenumeranter ett sådant belopp. Klagomålsinstansen är dock öppen för alla.