Samsung förblir nr 1 i Europa medan Apple ökar till en marknadsandel på 27% för smartphones

Efterfrågan på smartphones i Europa svalnade något under 2025, men Samsung var återigen ledande. Den sydkoreanska jätten sålde 46,6 miljoner enheter på kontinenten och stod för 35 procent av den totala försäljningen. Detta var bara en förbättring med 200.000 enheter jämfört med 2024 års resultat.

Som Omdia-analytikerna uttryckte det kännetecknades Samsungs första hälft av en avmattning i försäljningen, delvis tack vare att Galaxy A0x-serien inte var tillgänglig. Men saker och ting tog fart under andra halvåret när Samsung introducerade en billigare Galaxy A16. Samsung fick också ett uppsving från Galaxy A56som slutade 2025 som den bäst säljande modellen i Europa.

Apple hade ett bättre år och avslutade året med en marknadsandel på rekordhöga 27 procent. Det Cupertino-baserade företaget levererade 36,9 miljoner iPhones till Europa 2025, en ökning med 6 procent från 2024. Appleförsäljningen drevs av iPhone 16, iPhone 16 Pro Max, iPhone 17 Pro Maxoch iPhone 16 e. Den sistnämnda modellen kompenserade för den försäljning som förlorades genom Apple's nedläggning av iPhone 14 och tidigare modeller på grund av USB-C-regleringen.

Bland de övriga toppleverantörerna av smartphones finns Xiaomi, som hamnade på tredje plats. Det kinesiska företaget hade 16% av marknaden, men försäljningen sjönk med 1 procentenhet till 21,8 miljoner enheter. Motorolas förlust var ännu större, med en nedgång på 5 procent och 7,7 miljoner levererade smartphones, och hamnade på fjärde plats. HONOR tillhörde vinnarna och rundade av topp fem i Europa med 3,8 miljoner enheter.

Totalt sett minskade försäljningen av smartphones i Europa med 1 procent under 2025. Marknaden stod för 10,8 procent av de globala leveranserna.