Marknadsföringen av GTA 6 får en unik prägel när Rockstar bygger om riktiga bilar till fordon från spelet och kör dem genom Miami

Rockstars marknadsföringsmaskin har tagit steget ut i verkligheten. Lokalbor fick syn på dem och delade kampanjen på sociala medier: en flotta av riktiga fordon som modifierats för att likna sina motsvarigheter i spelet, körande genom staden i en tät konvoj med Leonida-registreringsskyltar.

Bland dem fanns en Chevrolet Corvette folierad för att likna Coquette, en Lamborghini lackerad i Vice Beach Police-färger och en McLaren ombyggd till en verklig Progen Emerus. Verkliga versioner av Cheetah, Coquette D10, Tempesta och Manana kompletterade uppställningen. Bilarna stannade minst en gång vid en lokal bensinstation, där vi, i bilder tagna av @andrewblakeames på Instagram (via OnlyinDade på X), kan se bilarna parkerade med Goodyears luftskepp, som bär sin egen GTA 6-reklam, svävande i bakgrunden.

Marknadsföringsjippot har trappats upp i flera veckor

Rockstar har sakta förvandlat Miami till Vice City i flera månader. I september lade studion nästan 1 miljon dollar på att montera en lysande "Welcome to Vice City"-skylt på taket till Kaseya Center, Miami Heats hemmaarena. Hard Rock Stadium, där Dolphins spelar, täcktes av GTA 6 -reklam under en helg nyligen. Det finns ett Vice City-luftskepp.

Flygplan flyger omkring med reklambanderoller. Miami Heat får en ny profil för en enda match. Reaktionerna har mest varit roade, med ett inslag av förundran över att allt detta händer för ett tv-spels skull. "Den där Vice City Police-Huracanen är GRYM", skrev en X-användare. "Miami är så oseriöst som gör en spellansering till ett evenemang i hela staden som om det bara vore en helt vanlig tisdag för dem", tillade en annan.

Alla i Miami är inte överförtjusta

Kampanjens dominans har mött motstånd från lokala företrädare. Miami-Dades sheriff Rosie Cordero-Stutz har kritiserat idén att förknippa countyt med "en spelserie som bygger på brott, narkotikahandel och våld mot polisen". Kommunpolitikern David Suarez ifrågasatte om marknadsföringen av ett spel som kretsar kring fiktiv brottslighet går ihop med Miami Beachs insatser för att bekämpa verkliga ordningsproblem. Vissa företrädare har välkomnat intäkterna och uppmärksamheten. Andra har inte gjort det.

Ingen av dessa bilar nämner uttryckligen GTA 6. Det behövs inte. Leonida-skyltarna och Vice Beach-polisdekoren räcker för den som är uppmärksam. GTA 6 släpps den 19 november till PlayStation 5 och Xbox Series X/S, vilket innebär att Miami har ungefär en månad till av detta framför sig. Om staden överlever det återstår att se.

Förbeställ GTA VI på Amazon här