Kia går känslomässigt tillväga: När elektrisk mobilitet luktar bensin
Att välja en elbil innebär att man får tyst, jämn prestanda och förbättrad effektivitet - men det innebär också att man måste släppa taget om de välbekanta känslorna från en förbränningsmotor: mullret under sätet, brummandet under huven och den omisskännliga doften av olja och bensin. För många förare är den lukten särskilt svår att göra sig av med. För att göra övergången lite enklare lanserar Kia en särskild kampanj i samband med lanseringen av nya EV4. Som en del av kampanjen får kunderna en bensindoftande luftfräschare.
Konceptet kommer från Astara Auto Finland, den lokala Kia-importören. "Att ge upp förbränningsmotorn kan kännas som ett stort steg", säger marknadschefen Klaus Pohjala. På Instagrammarknadsför Kia Finland kampanjen med en lekfull touch: "En bensindoftande luftfräschare lindrar abstinensbesvären när man byter från en förbränningsmotor till en elbil." Även om idén är iögonfallande är den inte helt ny - redan 2021 lanserade Ford en parfym som hette Mach-Eau för Mustang Mach-E GT. Den var utformad för att replikera doften av bensin, gummi och metall. Enligt Ford saknar nästan 70% av förarna lukten av bensin när de går över till ett elfordon.
Kias doft skapades av Max Perttula, Finlands enda professionella parfymör. Enligt Perttulaär blandningen centrerad kring tung motorolja och bensin, berikad med noter av bärnsten, björktjära och galbanum. Jasmin lades till på grund av dess molekylära likhet med bensin. "Lite mer bensin och det skulle ha luktat fruktig jasmin", förklarar han. Målet var att fånga essensen av ett riktigt garage - nostalgiskt, men ändå inte överväldigande.
Luftfräscharen är formad som en bensindunk i miniatyr och är exklusivt tillgänglig för köpare av Kia EV4 i Finland. EV4 förväntas lanseras i USA i början av 2026 och erbjuder två batterialternativ: ett 58,3 kWh-paket med en beräknad räckvidd på cirka 235 miles och en 81,4 kWh-version med en räckvidd på upp till 330 miles. Effekten når upp till 150 kW, beroende på konfiguration.
På sociala medier har Kias kampanj väckt mer skratt än beröm. På Reddithar användare hånat idén med kommentarer som "Lukten av cancer i ett doftträd, yay." Andra ser det dock som ett smart marknadsföringsgrepp. Den bensindoftande luftfräscharen understryker övergången till elfordon samtidigt som den knyter an till nostalgiska minnen. Även om den knappast kommer att bli ett måste för elbilsförare har Kia lyckats på ett viktigt område - att få folk att prata om den.
Källa(n)
