iPhone 18 Pro: Apple uppges minska beställningarna med upp till 20 procent

Notan var förutsägbar, och nu verkar det vara dags att betala den. Apple har enligt uppgift instruerat vissa leverantörer att tillverka färre komponenter till iPhone 18 Pro och iPhone 18 Pro Max. Det uppger Nikkei Asia med hänvisning till flera personer med insyn i frågan. Komponentbeställningarna för oktober ligger enligt uppgift minst 15 procent under den ursprungliga planen, och en chef i leverantörskedjan uppskattar minskningen till 15 till 20 procent för de två flaggskeppsmodellerna.

Rapporten pekar ut priserna som orsaken. Kraftigt stigande kostnader för minneskretsar har tvingat Apple att höja priserna, vilket enligt uppgift har dämpat efterfrågan. Källor i leverantörskedjan säger att Apple har varit mer försiktigt med leveranserna sedan början av september och att efterfrågan under andra halvåret sedan augusti har varit svagare än under tidigare år.

En titt på de tyska priserna visar hur stor höjningen faktiskt är. iPhone 18 Pro med 256 GB kostar omkring 1 450 € (finns här på Amazon), medan Pro Max kostar omkring 1 600 € (finns här på Amazon) – båda kostar 150 € mer än sina föregångare vid lanseringen. Bakom detta ligger minneskostnaderna, som enligt TrendForce uppges ha ökat med 400 procent sedan förra årets modell.

Säljer då den nya Pro-modellen av iPhone dåligt? Uppgifterna är inte så entydiga som rubriken låter. Nikkei påpekar självt att en del av minskningen kan vara kopplad till Apples nya lanseringsschema. För första gången presenterade Apple endast sina dyra modeller i september: iPhone 18 Pro, Pro Max och den vikbara iPhone Duo. iPhone 18 och en ny iPhone Air väntas inte följa förrän till våren, och Apple uppges inte behöva komponenterna till dem förrän tidigast mot slutet av året. Lägre efterfrågan på komponenter kan därför helt enkelt bero på tidpunkten.

Rapporten passar ändå in i en trend som har vuxit fram under flera månader. I juni varnade analytiker för priser över 1 600 € även för den billigaste 18 Pro. I slutändan blev höjningen mer måttlig – och uppenbarligen ändå tillräckligt stor för att få köparna att tveka. För Apple är detta ett test av hur mycket priserna kan höjas i premiumsegmentet utan att kunderna vänder företaget ryggen. Svaret verkar vara: inte riktigt så mycket som man hade hoppats.

För köparna har nyheten en huvudsaklig praktisk innebörd: det är osannolikt att det blir brist på iPhone 18 Pro inom den närmaste tiden, eftersom Amazon för närvarande säljer båda modellerna direkt och har dem tillgängliga för omgående leverans. Den som hoppas på sjunkande priser bör däremot inte förvänta sig alltför mycket. Minne är fortfarande dyrt, och färre komponentbeställningar förändrar inte de kostnader som fick Apple att höja priserna. Apple justerar hellre volymerna än priserna – åtminstone för tillfället.