Inget företag planerar enligt uppgift någon större global tillbakadragning medan försäljningen av smartphones går trögt

Carl Pei lämnade OnePlus 2020 för att starta Nothing och göra ett nytt försök att revolutionera smartphonebranschen. Företaget fick en hyfsad start med lanseringen av sina första hörlurar och expanderade så småningom till smartphones, som i stort sett mottogs väl av både fans och kritiker. Sex år senare befinner sig de två företag som han var med och skapade i en kusligt likartad situation: de drar sig tillbaka från marknader runt om i världen i takt med att smartphonemarknaden blir allt mer obarmhärtig på grund av skyhöga minnespriser.

Enligt en exklusiv rapport från Digit förbereder sig Nothing för att lämna minst 12 marknader, däribland Japan, Mellanöstern och delar av Europa. Företaget planerar enligt uppgift även omfattande personalnedskärningar, och den globala personalstyrkan förväntas minska med cirka 40 %. Nothings FoU-verksamhet kan drabbas särskilt hårt. Digit hävdar att ungefär hälften av företagets FoU-personal i Kina kommer att sägas upp, tillsammans med 30–40 % av teamet i London.

För Nothing ska enligt uppgift den nedslående försäljningen utanför Indien ha bidragit till beslutet. Nothing Phone (4b) har enligt uppgift endast levererats i cirka 20 000 enheter globalt sedan lanseringen, medan de sammanlagda leveranserna av Phone (4a) och Phone (4a) Pro uppgår till ungefär 150 000 enheter. Föga förvånande är Indien undantaget. Nothing har satsat mer aggressivt på den lukrativa marknaden än kanske något annat företag, och den satsningen verkar ha lönat sig. Counterpoint Research utnämnde nyligen Nothing till Indiens snabbast växande smartphonemärke under andra kvartalet 2026, med en försäljningsökning på 105 % jämfört med samma period föregående år. Den siffran inkluderar inte CMF, som förra året avknoppades till ett separat bolag.

CMF har det inte heller lätt. Företaget har inga planer på någon ny smartphone för 2026, och Nothing-medgrundaren Akis Evangelidis skyller på stigande minnespriser för att en lönsam efterföljare inte är ekonomiskt genomförbar. Detta är särskilt problematiskt för ett varumärke som bygger på hårdvara till aggressiva priser, särskilt eftersom Indiens segment för smartphones under 20 000 rupier enligt uppgift krympte med 45 % jämfört med samma period föregående år under andra kvartalet 2026. Minst en enhet som ursprungligen var avsedd för CMF ska enligt uppgift ha flyttats över till Nothings huvudsortiment, där ett högre pris bör vara lättare att motivera. För att göra saken ännu värre har även CMF Indias chef Himanshu Tandon avgått, vilket lämnar det nystartade varumärket utan en ny smartphone och utan den chef som hjälpte till att etablera det på en av dess viktigaste marknader.

Tillbakadragandet kommer vid en intressant tidpunkt för Carl Peis tidigare företag. OnePlus, som Pei grundade tillsammans med Pete Lau 2013, bekräftade nyligen att man skulle sluta lansera nya produkter i Europa och Nordamerika. Separata rapporter har antytt att företaget så småningom även skulle kunna lämna Indien, även om OnePlus har förnekat dessa påståenden och hävdar att verksamheten i Indien fortsätter som vanligt. Pei har inte haft någon koppling till OnePlus sedan han lämnade företaget 2020, så de två företagens respektive tillbakadraganden är inte direkt kopplade till varandra. Ändå är parallellerna svåra att ignorera.

Som alltid bör rapporten betraktas som obekräftad tills ytterligare bevis framkommer. Med det sagt är det osannolikt att Nothing kommer att ge någon officiell bekräftelse, även om uppgifterna skulle stämma. Företag meddelar sällan sin egen nedgång, och ett eventuellt svar kommer troligen att ta formen av ett förnekande eller ett noggrant formulerat uttalande som bekräftar företagets engagemang på nyckelmarknaderna. Hur som helst bör de kommande månaderna klargöra om Nothing verkligen skalar ned sina globala ambitioner.