Apple bygger i tysthet sin egen generativa-AI-sökmotor

Apple har etablerat ett nytt team på https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2025-08-03/apple-s-chatgpt-rival-from-new-answers-team-iphone-17-spotted-in-the-wild-mdvmqs6g kallat Answers, Knowledge and Information (AKI) för att skapa en "svarsmotor" som kan genomsöka webben och returnera konversationsresultat, vilket markerar företagets första konkreta steg mot en egenutvecklad konkurrent till ChatGPT-liknande tjänster.

Siri kan nu vidarebefordra frågor till ChatGPT, men saknar fortfarande ett inbyggt konversationssöklager och använder ofta traditionella Google-resultat som standard. Internt ifrågasatte vissa chefer konsumenternas aptit för chatbots, men den globala spridningen av tjänster som ChatGPT och Gemini har visat på den kommersiella risken med att inte göra något.

AKI leds av senior director Robby Walker, som tidigare var ansvarig för Siri. Hans team tar fram prototyper för både en fristående app och en ny backend-infrastruktur som ska driva Siri, Spotlight och Safari i framtida programversioner. I de senaste jobbannonserna efterfrågas ingenjörer som är insatta i sökalgoritmer, vilket tyder på att Apple avser att äga kärntekniken snarare än att bara fungera som en integratör.

Konkurrenstrycket ökar dock. Det amerikanska justitiedepartementets antitrustmål skulle kunna omkullkasta Apple:s lukrativa avtal som innebär att Google-sök förblir standard på iOS, enligt uppgift värt cirka 20 miljarder dollar per år. Generativ AI sänker också inträdesbarriärerna: Apple har utforskat partnerskap med Perplexity AI och beskrivs som "mycket öppet" för förvärv när det ökar utgifterna för infrastruktur för artificiell intelligens.

Samtidigt testas Apple:s interna kapacitet av talangförluster. Fyra nyckelmedlemmar i Apple Foundation Models-gruppen har hoppat av till Metas nya superintelligenslaboratorium under den senaste månaden, lockade av större kompensationspaket och löftet om att arbeta med mer avancerade system. Deras avgång ger bränsle till spekulationer om att Apple kan behöva licensiera tredjeparts stora språkmodeller för Siri även när den bygger sin egen sökmotor.

Sammantaget tyder denna utveckling på att Apple positionerar sig för att blanda integritet på enheten med en egenutvecklad generativ sökupplevelse, ett försök att minska beroendet av Google, behålla AI-talanger och leverera ett tydligt Apple-märkt alternativ till ChatGPT och Gemini under de kommande åren.