"iPhone som vi känner den kan bli föråldrad", varnar Apple -chefen, när AI skakar om grunderna för sökning

I ett dramatiskt ögonblick under en viktig antitrusträttegång i Washington, D.C., gjorde Apple:s Senior Vice President of Services, Eddy Cue, ett uttalande som kan markera början på slutet för iPhones traditionella roll inom webbsökning. "För första gången på 22 år har vi sett att sökvolymen sjunker i Safari", sa han. Cues vittnesmål, som var avsett att försvara Apple:s mångmiljardavtal med Google, antydde också ett djupare skifte som kan omforma hur användare interagerar med själva iPhone. Drivkraften bakom denna förändring är AI.

Apple google planerar enligt uppgift att integrera generativa AI-baserade sökverktyg som OpenAI och Perplexity i Safari. Detta kan avsevärt förändra hur iPhone-användare söker efter information, från den traditionella Google-sökrutan till AI-drivna gränssnitt. Denna bredare trend har redan påverkat marknaden, där aktierna i Googles moderbolag Alphabet sjönk med över 7% i veckan och raderade ut cirka 150 miljarder dollar i marknadsvärde.

"Det verkar bara galet för mig", sa Cue i rätten och hänvisade till potentiella intäktsförluster kopplade till Googles antitrustproblem, samtidigt som han erkände att den större störningen kanske inte kommer från rättsliga avgöranden utan från AI.

Cues anmärkningar återspeglar en växande branschkänsla. Googles långvariga dominans inom sökning hotas av generativa AI-plattformar. Med ChatGPT som nu enligt uppgift hanterar över 1 miljard sökfrågor varje vecka och Apple som sägs omforma Safari kring AI-verktyg, kanske iPhone inte längre fungerar som den centrala porten till Googles ekosystem.

"iPhones roll som portal till sökning håller på att omdefinieras", säger Yory Wurmser, analytiker på eMarketer. "När din standardport inte längre leder till Google utan till AI, blir enheten mindre av en kommandocentral och mer av en kanal."

Denna strategiska omsvängning från Apple kan få långtgående konsekvenser för hela smartphone- och reklambranschen. Analytiker varnar för att borttagandet av Googles standardsökningsposition på iOS kan destabilisera Googles annonsverksamhet och omdirigera miljarder i globala annonsutgifter. Medan amerikanska tillsynsmyndigheter fortsätter att överväga åtgärder mot standardavtal för sökmotorer verkar Apple förbereda sin plattform för en framtid med AI i fokus.

För närvarande är iPhone fortfarande dominerande. Men som Cue föreslog kan AI:s framväxt göra det som domstolar inte kan göra - försvaga Googles sökmonopol och därmed omdefiniera själva iPhone.