iPhone Ultra hade ett pris på 1 999 dollar som mål redan i början av sin tioåriga utvecklingsperiod

Apple förväntas först nu släppa en vikbar telefon, medan Samsung redan har haft sju generationer av den. Redan 2019, när den första Samsung Galaxy Fold lanserades, hade Apple studerat vikbara skärmar i flera år men kände sig inte säkra på tekniken. Tim Cook, den numera före detta VD:n, ville att den slutgiltiga enheten skulle vara en telefon och ansåg, trots det chockerande höga förväntade priset, att det var värt det.

Informationen kommer från Mark Gurman på Bloomberg, som förklarade att gnistan till idén om en hopfällbar enhet tändes när Tim Cook återvände från en resa till Asien 2020. Tydligen såg han flera konsumenter använda hopfällbara enheter från andra märken. Även om företaget redan då forskade på hopfällbara enheter, påskyndade Cook utvecklingen. Dessutom var Apples tidigare hårdvaruchef och nye vd John Ternus också en stark förespråkare för enheten och förde projektet i mål.

Under utvecklingen fastställde Apple ett pris på 1 999 dollar, vilket skulle göra det möjligt att hålla sig ”strax under den potentiellt kontroversiella 2 000-dollarsgränsen”. På grund av rådande marknadsförhållanden och högre komponentpriser har dock ett startpris på 2 199 dollar diskuterats internt, vilket tvingar Apple att gå över den kontroversiella gränsen.

Apple tog hänsyn till att iPhone Pro-modeller som ligger nära 2 000 dollar fortfarande är framgångsrika, vilket gav företaget självförtroendet att lansera den extremt dyra iPhone Ultra på marknaden. Det, tillsammans med det nyligen lanserade Apple Upgrade-programmet, bör hjälpa kunderna att se förbi den ”chocken över prislappen”, anser företaget. Dessutom uppger Gurman att Apples anställda är övertygade om att iPhone Ultra kommer att bli en succé.

Evenemanget ”Surprise and shine” är planerat till imorgon, den 9 september, där företaget förväntas presentera sin vikbara iPhone Ultra – eller vad den nu kommer att kallas.