Sonys svar på Hello Kitty: ”Nemu the Night Owl” har ambitioner värda flera miljoner dollar

Hello Kitty är en av världens mest igenkännliga figurer och har i årtionden genererat betydande intäkter för det japanska företaget Sanrio, bland annat genom merchandise och samarbeten med andra företag. Enligt den japanska affärstidningen Nikkei (betalvägg) vill Sony tydligen bygga upp ett lika starkt varumärke kring en figur – och den första kandidaten står redan på startlinjen.

När man hör namnet ”Nemu the Night Owl” föreställer sig de flesta förmodligen en uggla. I själva verket är dock Sonys nya karaktär en björn – och en som inte kan få en blund på natten. Anledningen: Nemu ligger vaken och oroar sig över typiska vardagsproblem. Varför får en kollega beröm av chefen medan du inte får det? Gör du egentligen tillräckliga framsteg i din karriär? Tankar som dessa håller Nemu vaken. Karaktären är därför tänkt att spegla situationer som många kan känna igen sig i.

Ingen PlayStation-maskot

Den som hoppas på en ny PlayStation-maskot kan dock bli besviken. Projektet kommer inte från Sony Interactive Entertainment, utan från Sony Creative Products. Nemu, som utvecklats i samarbete med den Tokyo-baserade karaktärsstudion Tsumupapa, är därför inte avsedd att ersätta Astro Bot, och det verkar inte heller finnas några planer på att karaktären ska dyka upp i något videospel. Ambitionerna bakom karaktären är ändå betydande.

Senast räkenskapsåret 2030 siktar SCP på att etablera en egen karaktärs-IP som genererar en årlig omsättning på 10 miljarder yen, vilket motsvarar cirka 62 miljoner dollar. Den sömnlösa björnen har redan hittat sina första fans: Inom ett år sägs Nemu ha fått mer än 100 000 följare på olika sociala nätverk, däribland Instagram. Det planeras även för merchandise, och en anime-adaption sägs redan vara under utveckling. Hittills är Nemu främst närvarande i Japan. Det finns för närvarande inga konkreta planer för Europa eller Nordamerika. Men om Sony vill uppnå sina ambitiösa mål kommer en internationell expansion sannolikt att vara svår att undvika på lång sikt.