Sony planerar färre rabatter på PS5 eftersom de höga minnespriserna äter upp konsolens vinst

Köpare som räknar med rabatter efter den senaste PS5-prishöjningen kan komma att bli besvikna. Sonys nya ansökan till den amerikanska finansinspektionen (SEC) beskriver företagets åtgärder mot minnesbristen. Företaget, som kämpar för att upprätthålla vinsten, föreslår att man kan begränsa skadan genom att sälja färre konsoler.

En varning till fyndjägare

I rapporten redogör tillverkaren för sin strategi för marknadsföring av spelkonsolerna framöver:

När det gäller hårdvara räknar Sony visserligen med att påverkas av prisökningar och leveransbrist på minneskretsar, men planerar att hantera effekterna på lönsamheten genom att flexibelt anpassa planerna för bland annat försäljningsvolymer och kampanjer.

Spelare har kanske redan sett tecken på denna förändring i samband med de senaste PlayStation Days of Play. Medan spel och tillbehör gynnades av erbjudanden saknades erbjudanden på PS5-konsoler. Det verkar nu mer troligt att komponentbristen påverkade vad som marknadsfördes under evenemanget.

De höga kostnaderna för lagring och minne har också inneburit utmaningar för Microsoft och Nintendo. Den AI-drivna krisen har gjort det nödvändigt att SSD-enheterna/flashlagring och DRAM betydligt mindre överkomliga. Med tullar som en ytterligare faktor har köpare beklagat sig över Xbox Series X|S, Switch 2och PS5.

Hur mycket förlorar Sony på konsolförsäljningen?

Sonys vinstmarginaler för den nuvarande generationen är inte offentliga. Situationen är kanske inte lika allvarlig som för Microsoft, där det ryktas att företaget förlorar 100–200 dollar per enhet. Ändå är företag mer benägna att ta förluster när en konsol lanseras än senare under dess livscykel.

I stället för att förlita sig på PS5-rabatter för att locka nya kunder hoppas Sony kunna dra nytta av sin befintliga installerade bas. I dokumentet förklaras att man kommer att ”sträva efter högre intäkter och vinster från PlayStation Plus (”PS Plus”) och maximera den genomsnittliga intäkten per användare i PlayStation Store, samt utöka försäljningen av spelprogramvara från egna utvecklare.”

Den 19 november GTA 6 -lanseringsdatumet kan öka konsolförsäljningen. Om tillverkarna däremot drar ner på produktionen ökar risken för låga lagernivåer. Microsoft uppges redan svårt att tillverka tillräckligt många konsoler för att möta efterfrågan. Black Friday-försäljningen kan också bli särskilt lönsam, men det är tveksamt om Sony kommer att erbjuda några erbjudanden på hårdvara.