Sega bekräftar att de kommer att använda AI i spelutveckling "endast i lämpliga fall" när stigande kostnader pressar studiorna mot effektivitet
Moderbolaget bakom Sega, Sega Sammy Holdings, har bekräftat att de kommer att använda AI i spelutveckling för att öka effektiviteten bland stigande utvecklingskostnader, men endast i "lämpliga användningsfall" för att mildra potentiella motreaktioner.
Sega Sammy Holdings utfärdade detta meddelande i en officiell engelsk Q&A-sammanfattning från företagets Q2 2026 finansiella rapportsom publicerades den 3 december. Investerare frågade om de stigande utvecklingskostnaderna för videospel i branschen och frågade "Spelutvecklingsskalorna tenderar att bli större. Kommer ni att följa denna trend mot större projekt, eller sträva efter effektivitet?"
De ledande befattningshavarna svarade:
Snarare än att helt följa trenden mot storskalig utveckling kommer vi också att sträva efter effektivitetsförbättringar, till exempel genom att utnyttja AI. Men eftersom AI-användning kan möta starkt motstånd inom kreativa områden som karaktärsskapande, kommer vi att gå vidare genom att noggrant utvärdera lämpliga användningsområden, till exempel att effektivisera utvecklingsprocesser.
Sega använder sig av AI trots det växande motståndet mot tekniken på grund av ekonomiska påtryckningar. Segas Entertainment Contents-avdelning, som består av franchises som Sonic, Persona och Yakuza, hade en försäljning på 141,7 miljarder yen med ett rörelseresultat på 18,7 miljarder yen under Q2 2026.
Dessa försäljningssiffror är enligt uppgift lägre än Segas prognoser trots starka lanseringar som Sonic Racing: Crossworlds och Football Manager 26. Enligt rapporten var det den återkommande försäljningen som inte räckte till. Nya titlar, trots att de fick ett positivt mottagande, underpresterade kommersiellt, i linje med Segas förutsägelser.
Cheferna uppgav att denna eftersläpning främst berodde på spelarnas preferens för indietitlar och AAA-spel, vilket lämnade Segas AA-titlar i en utmanande position. Segas AI-pivot kommer bara några dagar efter att en japansk studio delade oro över AI.
Det japanska nyhetsuttaget Daily Shinko rapporterade att en anonym utvecklare nu kräver att sökande som ansöker om positioner för videospelskonstnärer ritar karaktärsdesign eller konceptkonst under intervjuer.
Denna medelstora utvecklare intog denna hållning efter att ha anställt "AI-bedrägerier" som underpresterade i rutinarbete.
Sega, å andra sidan, försöker positionera sig som en pragmatisk aktör i det växande AI-landskapet genom att knyta AI till icke-kreativa arbetsflöden.
Företaget hoppas att inte stöta bort sin fanbase och samtidigt öka lönsamheten med kommande titlar som Yakuza Kiwami 3 & Dark Ties, Football Club Champions 2026 och en icke namngiven titel under företagets Super Game-initiativ, som förväntas släppas i mars 2026.
