Prishöjning hos Jaguar: Fördubbling av det genomsnittliga försäljningspriset för nya eldrivna sedaner

Jaguar har avvecklat sina tidigare modeller och arbetar på tre nya elbilar, som enligt Motor1kommer att lanseras successivt från 2026 och framåt. Den första kommer att vara en eldriven sedan med fyra dörrar och fyra individuella säten. En större lyxsedan och en SUV kommer att följa senare. Den tekniska grunden kommer att vara den nya JEA-plattformen, som möjliggör räckvidder på upp till 692 km och som kan laddas upp till 322 km på 15 minuter. Jaguar har ännu inte avslöjat batterikapaciteten, men observatörer uppskattar att den kommer att vara mer än 100 kWh.

Exklusivitet istället för hög försäljning

Brandon Baldassari, chef för Jaguar USA, berättade för Motor1 om Jaguars planerade omorientering:

"Det är därför man vill fördubbla det genomsnittliga transaktionspriset från 65 000 dollar till 130 000 dollar när den fyrdörrars gran tourer debuterar nästa år."

Han klargjorde att Jaguar inte siktar på höga försäljningsvolymer, utan snarare vill rikta in sig på en förmögen kundkrets med exklusiva modeller. När det gäller distributionen avser märket att använda Land Rovers återförsäljarnätverk, som redan har erfarenhet av högprissegmentet.

Baldassari förklarar:

"Vi säljer det här genom [Jaguar-Land Rover] återförsäljarna, som säljer Range Rover för 200 000 dollar hela dagarna", säger Baldassari till Motor1. "De känner den här kunden och de vet hur de ska behandla den här kunden. De förstår den här kunden."

Ny positionering i premiumsegmentet

För Jaguar innebär den planerade prissättningsstrategin ett tydligt avsteg från den tidigare positioneringen i premiumsegmentet. I stället för höga försäljningssiffror kommer varumärket att fokusera på exklusivitet. Enligt Baldassari ska varje modell vara en "speciell händelse" när man ser den på vägen.

"De kommer att vara sällsynta - när du ser en kommer det att vara ett speciellt tillfälle."

Samtidigt meddelade han att antalet återförsäljarplatser skulle minskas eftersom försäljningsvolymerna skulle krympa avsevärt.

Jaguar är en del av den indiska Tata Group

Jaguar Land Rover (JLR) ingår sedan flera år tillbaka i den indiska Tata-koncernen, som ger finansiellt stöd till den ambitiösa omvandlingen. En nyligen släppt videoteaser (se nedan) av den framtida varumärkesidentiteten fokuserar mindre på specifika modeller och mer på en avantgardistisk presentation.

Övergång till elektrisk mobilitet och övergång till lyxsegmentet

Med Jaguars prishöjning fullbordar varumärket inte bara sin övergång till elektrisk mobilitet, utan också sin övergång till lyxsegmentet. Huruvida denna strategi kommer att löna sig på lång sikt kommer att visa sig efter marknadslanseringen av den första nya elektriska sedanen