Inget avslöjar varför man köpte Essential; och det är inte på grund av patenten

I februari 2021 rapporterades det att Nothing hade förvärvat Essential Inc.eller vad som fanns kvar av det kortlivade företaget som grundades av Andy Rubin. Även om Nothing inte avslöjade några detaljer om förvärvet och vad de planerar att göra med det då, har de nu släppt en video som förklarar varför de köpte Essential.

I den nästan 7 minuter långa videon får vi flera vyer av en fungerande prototyp av Essentials Project Gem-smartphone. Även om det var intressant att se den knäppa telefonen som aldrig släpptes, avslöjade videon mer intressanta detaljer. Enligt Carl Pei övervägde varumärket att kallas Essential innan de bestämde sig för att kalla företaget Nothing.

Enligt Carl Pei är namnet Essential "så enkelt" och "så elegant" att de gick vidare och köpte varumärkena, webbdomänen (Essential.com), som Carl Pei menar kommer att vara värdefull i framtiden, och handtagen för sociala medier. Han förtydligar dock att det inte fanns några patent inblandade. På frågan om hur mycket Nothing betalade för förvärvet vägrade Carl att avslöja det eftersom det skulle vara ett brott mot det sekretessavtal som de undertecknat.

Trots förvärvet ändrades dock beslutet att heta Essential efter några veckor, eftersom de bestämde sig för att inte gå vidare med det eftersom "det var någon annans namn i samma produktkategori" och de inte ville förvirra marknaden till att tro att detta var ett återupplivande av varumärket Essential.

Förutom Essential avslöjade Carl Pei också att "Stone" var ett annat namn som de övervägde. Även om det kan låta som ett konstigt namn, precis som Nothing, förklarar Carl att namnet på ett varumärke är både viktigt och mindre viktigt. Kvaliteten på de produkter som företaget släpper är dock viktigare. Som exempel nämner han Apple, som är ett ovanligt namn för ett företag eftersom det är namnet på en frukt, men som har blivit allmänt känt eftersom det tillverkar fantastiska produkter.

I år såg vi Nothing använda sig av Essential-namnet när de lanserade Nothing Phone (3a) och Nothing Phone (3a) Pro (tillgängliga på Amazon för 499 dollar). Båda smartphonesna lanserades med en ny fysisk knapp som heter Viktig nyckel som startar en funktion som kallas Essential Space när den trycks in.