Hur teknikföretag ljuger för oss

Två välkända YouTubers inom teknik förklarar hur tillverkare ljuger i sin marknadsföring

Två av världens mest kända YouTubers inom teknik har gått samman för att belysa den alltmer svårbegripliga och ibland till synes medvetet vilseledande information som marknadsavdelningarna på stora teknikföretag som Apple och Samsung regelbundet bombarderar konsumenterna med. Strängt taget kan det faktiskt vara rättvist att kalla dem lögner i många fall.

Alexander Fagot (översatt av DeepL / Ninh Duy), Publicerad 04/26/2026 🇺🇸 🇩🇪

Vi börjar alla bli vana vid de ofta mycket orealistiska reklamuttalanden som görs av stora teknikföretag, men det är ändå nyttigt att ibland ta en närmare titt bakom kulisserna på marknadsavdelningarna och kontrollera vad som faktiskt ligger bakom dem. Det har länge varit en tradition på Notebookcheck, eftersom våra recensioner av bärbara datorer, surfplattor och smartphones är utformade för att verifiera hur många av tillverkarnas löften som faktiskt är sanna.

Trots detta konfronteras vi alla varje dag med fantastiskt klingande påståenden som blir alltmer kreativa, särskilt när det gäller nya tekniska produkter. Många teknikentusiaster, inklusive våra läsare, är redan medvetna om de trick som används av marknadsavdelningarna på Apple och andra företag. Den senaste videon från teknik-YouTuber-duon Arun Maini, alias MrWhosetheboss, och Marques Brownlee (MKBHD) hjälper dock till att föra de viktigaste "vilseledande taktikerna" tillbaka till minnet. Vi vill inte förstöra det, så videon kommer först, följt av en kortfattad textsammanfattning av dess innehåll.

Teknikbranschens många "lögner"

Enligt Arun Maini ljuger företagen för närvarande mer än någonsin för att få även de minsta förbättringarna i den senaste produktgenerationen att se ut som enorma framsteg. Följande marknadsföringsstrategier nämns särskilt:

"Upp till", som vanligtvis används för påståenden om prestanda eller batteritid, t.ex. "upp till 8x snabbare", istället för konkreta prestandavinster. Dessa påståenden begränsas ofta ytterligare i fotnoter, t.ex. genom att jämföra dem med fem år gamla versioner eller begränsa dem till mycket specifika situationer. Däremot diskuterar tillverkarna ofta inte alls prestandavinsten hos en Apple M5 jämfört med en Apple M4. Våra recensioner, till exempel Apple MacBook Pro 14 med M5 Max-chip, som finns här på Amazon, tar naturligtvis upp detta.
Löftet om högre effektivitet, som i allt högre grad kombineras med prestandavinster, är också ett tveeggat svärd, eftersom båda vanligtvis inte kan användas samtidigt. Ett chip kan t.ex. beskrivas som "upp till 23 procent snabbare" samtidigt som det är "20 procent effektivare".
"Imaginary specs", där toppkonfigurationen för en elbil eller dess maximala räckvidd i en mycket specifik uppställning kombineras på ett framträdande sätt med det lägsta priset för instegsversionen.
"Unified memory" i stället för RAM: Ett exempel på kreativa namnbyten på välkända industristandarder, som tillverkare, som Apple i det här fallet, använder för att försvåra jämförelser med konkurrenterna och sälja uppgraderingar till högre priser. Andra exempel på dessa påhittade specifikationer kommer från TV-segmentet: "Motion Rate" istället för "Refresh Rate", eller hela gruppen "ULED, QLED, QNED", som är tänkt att föra tankarna till OLED men som baseras på LCD-teknik.
1-tums sensorer i kameror och smartphones eller 1,5K-skärmar med Full-HD-upplösning är ytterligare exempel på påhittade specifikationer som har lite med verkligheten att göra men som används flitigt inom tekniksektorn.
Nya mjukvarufunktioner, t.ex. AI-förbättringar i en ny produkt, blir allt viktigare, även om de ofta också rullas ut till äldre modeller genom en uppdatering, något som praktiskt taget aldrig nämns vid lanseringseventet.
Smartphonebranschens årliga glasförbättringar och märkningar, som Ceramic Shield, är också värda att ifrågasätta, särskilt eftersom fallmotstånd och reptålighet faktiskt är negativt korrelerade. Med andra ord, ju mer motståndskraftig den nuvarande Gorilla Glass-formuleringen är, desto lättare repas den eftersom den är mjukare. Ju mer reptåligt och hårdare det blir, desto lättare går glaset sönder. Marques Brownlee har också gjort en separat video om detta ämne, som också täcker Apple's Ceramic Shield.
Föreslagna "gratis lagringsuppgraderingar" som skapats genom att släppa den billigare basmodellen med mindre lagring från föregående år.
Vardagliga material som praktiskt taget förhöjs med kreativa etiketter som "kirurgisk kvalitet", "militär kvalitet" eller "flygplanskvalitet", vilket tyder på speciell kvalitet.
"Meningslösa" mätningar, t.ex. att en produkts tjocklek mäts på den tunnaste punkten i stället för den tjockaste punkten eller under särskilt kreativa förhållanden. Förra året var ett särskilt framträdande exempel påståendet om en påstådd vikbar skiva utan skärmskydd. Andra exempel i denna kategori är de allt högre ljusstyrkorna, som för närvarande uppgår till 6 000 nits, men som inte har någon större betydelse i verkligheten. Även här hjälper våra smarttelefonrecensioner vanligtvis.
Sist men inte minst marknadsförs smartphonekameror ofta med nya funktioner som inte har någon praktisk betydelse, t.ex. 200 MP-sensorer eller, som i fallet med Nothing, upp till 140x zoom. I praktiken ser användarna vanligtvis liten eller ingen förbättring av detta. I detta sammanhang måste också många av de officiella exempelfoton och "Shot on" -videor och foton nämnas. Även om de ofta faktiskt produceras med respektive produkt, skapas de ofta med hjälp av ytterligare och vanligtvis mycket professionell utrustning som gimbals, belysning eller filter, som Marques Brownlee kritiserar avslutningsvis.