Uppdatering | Grand Seikos vd presenterar en strategi för att ta varumärket till nya höjder

11 juni 2026, kl. 20:40 GMT – uppdatering

Denna artikel har redigerats väsentligt efter att vi mottagit en begäran från en representant för Grand Seiko om att dubbelkolla vissa påståenden och fakta.

Den redigerade artikeln fortsätter enligt följande:

I en intervju med som publicerades idag (den 6 juni) på Hodinkee Japan redogjorde Seiko Watch Corporations vd Akio Naito för ett ambitiöst nästa kapitel för Grand Seiko: varumärket vill utvidga sin räckvidd till konsumenter som inte betraktar sig själva som klockentusiaster – utan att lämna entusiastgemenskapen bakom sig. Detta går hand i hand med varumärkets expansion i USA och den övergripande strävan att bli ett mer exklusivt varumärke, vilket utgör den ”tredje fasen”.

I ett samtal med Hodinkee Japans redaktör Masaharu Wada på Watches & Wonders Geneva 2026 talade Naito om vad han kallar varumärkets ”tredje fas”. ”Hur förmedlar vi vårt budskap till människor som inte är klockentusiaster?”, sa Naito. ”Det är vårt tema just nu.” Inriktningen är expansion, inte ersättning: GS försöker nå en ny publik samtidigt som entusiasterna förblir dess grund.

Det är ett intressant erkännande från chefen för ett varumärke som byggt sitt globala rykte nästan uteslutande på entusiasternas goodwill. Grand Seikos framgång utanför Japan är till stor del en historia som spridits genom mun till mun. Samlare som upptäckte varumärkets finishkvalitet, Spring Drive-tekniken och de fantastiska naturinspirerade urtavlorna innan de stora lyxmagasinen ens hade uppmärksammat dem. Denna gemenskap stod i många avseenden för marknadsföringen.

Nu verkar varumärket sikta in sig på en annan målgrupp. Och strategin för att nå dit är ganska tydlig. Seikos klockdivision har överträffat sina schweiziska konkurrenter både när det gäller tillväxt och marginaler, med en stark efterfrågan i USA som driver en stor del av den utvecklingen – och Naito satsar särskilt hårt på just den marknaden. Avtalet med den globala ambassadören Shohei Ohtani från https://www.seikowatches.com/us-en/news/2026/pr/20260409 som tillkännagavs tidigare i år är uttryckligen en satsning på den amerikanska marknaden. Naito tillade att europeiska besökare på W&W reagerade relativt likgiltigt på Ohtani, medan den amerikanska och asiatiska publiken hade en helt motsatt reaktion.

Den tredje fasen av varumärkets utveckling, enligt Naito, kommer efter att den andra fasen, kallad expansion, stötte på patrull 2022, förmodligen på grund av de globala ekonomiska svårigheterna orsakade av COVID-19.