Casios verksamhet inom tangentbord dör i tysthet

Casio tillverkade många människors första musikinstrument. De billiga, udda keyboards som användes av nybörjare och i skolornas musikrum över hela världen - det var till stor del Casio. Vilket gör det något obehagligt att läsa deras senaste resultatrapport.

Företagets ljudsegment, som omfattar keyboards och digitalpianon, förlorade 3,4 miljarder yen (cirka 21 miljoner dollar) under det senaste räkenskapsåret. Vi kan inte bara kalla det en tillfällig förlust, utan det är snarare en fortsättning på en förlustsvit som Casio nu öppet behandlar som ett strukturellt problem snarare än ett tillfälligt. Divisionens intäkter uppgick till 21 miljarder yen (~ 132 miljoner dollar), i stort sett oförändrade jämfört med föregående år. Det verkar inte finnas någon meningsfull väg till lönsamhet på kort sikt för det japanska megaföretaget.

Fixen som Casio bedriver är ganska talande på egen hand. De drar sig ur olönsamma marknader och flyttar vissa regioner till försäljning endast online. Företaget minskar också personal i områden med låga intäkter och minskar produktionskostnaderna. Detta är helt klart en överlevnadstaktik. Målet är att nå ett nollresultat under räkenskapsåret 2029. Och även den prognosen är så blygsam som den kan bli: en rörelsemarginal på 2,1% på 24 miljarder yen i intäkter. Efter år av förluster är Casios ambition i princip bara att sluta blöda.

På produktsidan sätter Casio lite hopp till sin Privia-serie med digitala pianon och nya app-anslutna spelupplevelser. Huruvida det räcker för att generera verklig efterfrågan på en marknad som har krympt för dem på hemmaplan - Japan inkluderat - är oklart. Sammantaget ser det här ut att vara en långsam nedgång för ett varumärke som formade hur en generation lärde sig att spela musik. Inte riktigt en kollaps, men inte heller en comeback. Inte än i alla fall.

Köp Casio Privia PX-S1100 på Amazon.