Arkitekten bakom Segas arkadimperium och rivaliteten mellan Genesis och Nintendo, David Rosen, har avlidit vid 95 års ålder
Medan många av oss firade jul avled David Rosen, medgrundare av dataspelsföretaget SEGA, lugnt och stilla i sitt hem i Hollywood Hills, Los Angeles.
Vid tidpunkten för sin död var Rosen 95 år gammal och omgiven av sin familj, enligt rapporter från RePlay Magazine. Rosen var ansvarig för en av de mest betydelsefulla epokerna inom videospelindustrin och gick i spetsen för omvandlingen av arkadscenen och hemkonsoler som underhöll spelare på 90-talet.
David Rosen föddes den 22 januari 1930 i Brooklyn, New York, och växte upp under en svår period under andra världskriget. Han skrev in sig i United States Air Force 1948 och tjänstgjorde fram till 1953. Han deltog i Koreakriget, var stationerad i Japan och flög som pilot.
Rosen bosatte sig i Japan under en tid och observerade landets återuppbyggnadsarbete efter kriget och såg hur japanerna försökte göra det bästa av sin situation. År 1954 gifte sig Rosen med Masako Fujisaki och startade Rosen Enterprises. På den tiden erbjöd han bland annat tjänster som att skicka japansk konst till Amerika och fotografera ID-handlingar, vilket var mycket efterfrågat under Japans återuppbyggnad.
Mot slutet av 1950-talet märkte Rosen ett växande intresse för hobbies och tidsfördriv. Med hjälp av sin intuition bestämde sig Rosen för att lägga om sin verksamhet till att importera myntautomater och jukeboxar från USA och marknadsföra dem i butiker, restauranger och biografer i Japan. Hans ansträngningar visade sig vara en succé bland de japanska konsumenterna.
Under den här tiden undertecknade han ett fusionsavtal som innebar att Rosen Enterprises skulle gå samman med Nihon Goraku Bussan, ett företag som drevs av amerikaner under namnet Service Games. Rosen blev omedelbart företagets VD och verkställande direktör.
Tack vare Rosens överinseende blev Sega ett företag som gick från att importera spel till att tillverka sina egna. Sega började tillverka och exportera arkadmaskiner till USA, till exempel ubåtssimulatorn Periscope som gjorde succé 1966, vilket blev startskottet för en period av välstånd för företaget.
I slutet av 60-talet förhandlade Rosen fram ett avtal med Gulf och Western Industries (som ägde Paramount) om att sälja Sega. Efter att bolagets ledare, Charles Bludorn, avlidit 1983 sålde dock bolaget ut sina tillgångar.
Rosen insåg att Segas framtid stod på spel och gick samman med Isao Okawa och Hayao Nakayama för att köpa tillbaka den japanska verksamheten och grundade Sega Ltd. Rosen flyttade sedan tillbaka till USA och hjälpte till att kickstarta Sega of America och blev bolagets styrelseordförande. Han stannade kvar som chef för Sega Japan fram till 1996, då han gick i pension.
Under hans tid som styrelseordförande etablerade sig Sega som en dominerande kraft i arkadscenen med spel som Outrun och Virtua Fighter. Han tog upp kampen mot Nintendo på hemkonsolområdet med Master System och Sega Genesis.
Rosen talade en gång i en intervju efter Atari-kraschen om det konkurrerande företaget Nintendo och sade: "Nintendo var ansvarigt för återupplivandet av hemkonsolmarknaden efter Atari-kollapsen 1983. Vi ville se om vi kunde tillverka en enhet som skulle vara konkurrenskraftig. Tyvärr misslyckades vi med vårt första försök att konkurrera. Den bestod bara av delar som inte fanns på hyllan. Det dröjde ända till 1986 innan vi lanserade Master System."
Rosen var också skicklig på marknadsföring. Inför lanseringen av Sega Genesis tog han hjälp av Michael Katz och förklarade: "Vi stod med ryggen mot väggen tidsmässigt. Han hade all den här erfarenheten från Coleco, och han kände verkligen spelarna. Jag tänkte att han kunde hjälpa till att lansera produkten och samtidigt skapa struktur i företaget, vilket han också gjorde."
Detta ledde till en av de mest minnesvärda reklamkampanjerna genom tiderna, "Sega does what Nintendon't", en slogan som hjälpte Sega att skapa en nisch bland tonåringar på videospelmarknaden.
Under hans pensionering kände fans ibland igen honom och ropade den berömda "Sega!"-repliken från företagets reklamfilmer och introsekvenser i videospel. Han fick en plats i American Amusement Machine Associations Hall of Fame och många kallade honom för "grundaren" av Japans arkadstorhetstid.
David Rosen blev 95 år gammal och hans begravning ägde rum den 2 januari 2026 på Inglewood Park Cemetery. Han efterlämnar sin familj, inklusive sin adoptivdotter.
Källa(n)
