AI kommer att vara inblandat i nästan alla framtida spel, hävdar Tim Sweeney i debatten om märkning

Epic Games VD Tim Sweeney har gått tillbaka in i debatten om generativ AI i spelutveckling och hävdar att "Made with AI"-etiketter inte längre är meningsfulla för digitala spelbutiker. Hans kommentarer, som publicerades på X den 26 november, tolkades allmänt som en kritik av Valves informationskrav på Steam och utlöste snabbt starka reaktioner från utvecklare och konstnärer.

Sweeney svarade på en diskussion om att slopa taggen "Made with AI". Han skrev att sådana etiketter "inte är meningsfulla för spelbutiker, där AI kommer att vara involverat i nästan all framtida produktion" Enligt honom hör AI-informationer hemma i sammanhang där upphovsmannaskap och licensiering är centrala - konstutställningar eller marknadsplatser för tillgångar - snarare än på butikssidor som vänder sig till konsumenter.

Valve har ett mycket mer explicit tillvägagångssätt. Sedan januari 2024 har Steam krävt att utgivare deklarerar om deras spel använder AI överhuvudtaget och att de specificerar om AI-innehållet är förgenererat (skapat under utveckling) eller live-genererat under spelets gång. Utvecklare måste också tillhandahålla en kort beskrivning på butikssidan som förklarar hur AI användes. Enligt en undersökning från juli 2025 avslöjade cirka 7% av spelen på Steam användningen av generativ AI i någon form. Till skillnad från vissa plattformar erbjuder Epic Games Store för närvarande inga taggar eller meddelanden för att ange om AI var inblandad i skapandet av ett spel.

Nya kontroverser visar hur suddig den etiketten kan vara. Arc Raiders och The Finals kritiserades för att förlita sig på AI-genererade voiceovers, där många rader producerades med text-till-tal-modeller som tränats på skådespelarnas röster. Detta är ett tydligt exempel på att generativ AI ersätter igenkännbart kreativt arbete. Men andra användningsområden är mindre uppenbara. Animationsteamet på Arc Raiders förlitade sig till exempel på AI-verktyg för att jämna ut övergångar och rensa upp rörelser - uppgifter som ligger närmare teknisk assistans än innehållsskapande. Enligt Steams regler faller dock båda typerna under samma "AI-genererade" paraply.

Sweeneys kritiker hävdar att spelare förtjänar mer information, inte mindre. Den tidigare Counter-Strike-artisten Ayi Sánchez jämförde borttagandet av AI-information med att sälja mat utan ingrediensförteckning. Kompositören Joris de Man noterade att ansvarsfriskrivningar om "inte faktiskt spel" på trailers blev standard specifikt för att undvika vilseledande spelare. Indieutvecklaren Mike Bithell tillade att om Sweeney tror att AI är framtiden, bör Epic stolt bära etiketten och "se när försäljningen sjunker."

Andra säger att Steams definition är för bred för att vara användbar. Matt Workman - den ursprungliga affischen i tråden som Sweeney svarade på - påpekade att med Steams nuvarande definition, nästan alla utvecklare som använder Unreal Enginegoogle Workspace, Slack-automatiseringar, Adobe-verktyg eller modern kontorsprogramvara tekniskt sett skulle vara skyldiga att avslöja AI-användning, även om generativa system aldrig formade själva spelet.

Konflikten belyser en djupare fråga: vad innebär egentligen "att använda AI" 2025? För många spelare är den röda linjen generativa konstverk eller syntetiska röstföreställningar som ersätter människor. Men studiorna förlitar sig alltmer på AI-assisterad kodning, animationsverktyg och forskningssystem bakom kulisserna - arbetsflöden som spelarna aldrig ser.

Att dra en ren linje mellan "AI-assistans" och "AI-genererat innehåll" visar sig vara svårt, och varje märkningspolicy riskerar antingen att överväldiga spelare med allmänna varningar eller dölja metoder som många anser förtjänar granskning.

Huruvida Sweeneys ståndpunkt återspeglar en pragmatisk syn på utvecklingens riktning eller en självintresserad strävan att normalisera AI utan granskning är en mycket diskutabel fråga. Vad som verkar säkert är att branschen fortfarande är långt ifrån överens om var transparensen ska sluta och marknadsföringen börja - och striden om "Made with AI" kommer sannolikt inte att bli det sista heta ämnet.