AI gynnar nytt innehåll - ny studie visar att färskt innehåll är nyckeln till digital synlighet

I en tid med ChatGPT, Perplexity och Google AI-översikter gör en klassisk SEO-faktor comeback: innehållets färskhet. En nyligen genomförd studie av Seer Interactive visar att stora språkmodeller (LLM) visar en stark preferens för nyare innehåll framför äldre material. Denna "recency bias" har betydande konsekvenser för innehållsstrateger.

I åratal ansågs det vara en SEO-myt att en enkel uppdatering av ett publiceringsdatum skulle kunna öka en sidas Google-ranking. Men i LLM:ernas tidsålder kan det ligga en del sanning i det. I en ny studie analyserades över 5 000 webbadresser som hittades i loggfiler från AI-verktyg som ChatGPT, Perplexity och Google AI Overviews, med fokus på hur publiceringsdatum relaterar till synlighet. Resultaten är slående: 89% av det innehåll som LLM:erna hittade publicerades mellan 2023 och 2025, medan endast 6% av AI-interaktionerna involverade innehåll som var äldre än sex år.

Aktualitetseffekten varierar beroende på ämne. Inom snabbrörliga områden som finans är efterfrågan på uppdaterad information särskilt hög - innehåll som publicerats före 2020 dyker sällan upp. Resebranschen tenderar också att gynna nyare material. Inom mer stabila områden som energi eller gör-det-själv-ämnen som altanbygge ser man däremot fortfarande äldre, välgjort innehåll som AI-systemen tar fram.

Konsekvenser för innehållsstrateger

I snabbrörliga branscher som finans eller teknik krävs frekventa uppdateringar och en stadig ström av nytt innehåll för att hålla sig synlig. Det är här som innehållets aktualitet blir avgörande - nytt eller nyligen uppdaterat material tenderar att rankas högre i AI-systemen. Inom mer stabila områden kan det dock fortfarande vara effektivt att upprätthålla ett hållbart vintergrönt innehåll, så länge det förblir högkvalitativt och relevant.

Äldre, högkvalitativt innehåll har fortfarande ett värde - strategiska uppdateringar kan förbättra dess synlighet avsevärt. För att behålla en stark närvaro i AI-översikter och chatbot-resultat är det viktigt att hålla innehållet konsekvent uppdaterat samtidigt som man bevarar dess djup och substans. Även om stora språkmodeller tenderar att gynna nytt material, tar de också hänsyn till pålitlighet och relevans.