AI-bubblan börjar tömmas på luft: Dell skippar AI-marknadsföring inför CES 2026

Som många stora företag har Dell skickat ut specifikationsblad och pressinformation inför CES för de enheter som man planerar att presentera på mässan. De nya Dell XPS 14 och XPS 16, den Alienware 16 Area-51 bärbar dator och stationära har alla något gemensamt som kanske inte är uppenbart vid första anblicken.

Även om alla tre enheterna använder chipset som andra tillverkare aggressivt marknadsför för sina AI-funktioner, undviker Dell helt ämnet AI i sitt marknadsföringsmaterial. Mer exakt nämner hela uppsättningen material AI i bara en enda mening. Denna mening fungerar effektivt som slutkläm, som förmodligen inte kommer att läsas av många, eftersom den utgör hela avsnittet "Om Dell" som finns i varje pressmeddelande. Det finns inget mer om ämnet AI. Har Dell rört sig bort från AI och helt enkelt glömt att uppdatera sidfoten?

PCGamer ville veta mer och frågade tydligen frågade Dell. Kevin Terwilliger, Dells produktchef, ger ett mycket rakt svar:

Vi är mycket fokuserade på att leverera AI-kapaciteten i en enhet - i själva verket har allt vi tillkännager en NPU i sig - men vad vi har lärt oss under året, särskilt ur ett konsumentperspektiv, är att de inte köper baserat på AI. I själva verket tror jag att AI förmodligen förvirrar dem mer än det hjälper dem att förstå ett specifikt resultat.

Med detta gör Dell effektivt en dubbel vändning på CES i år genom att ta tillbaka XPS och skjuta AI i bakgrunden. Förra året var AI ett huvudtema i Dells pressmeddelanden.

I slutändan är Dells tillvägagångssätt förståeligt. För konsumenterna är det fortfarande relativt svårt att få tillgång till lokala AI-applikationer för text-, bild- eller videogenerering. Dessutom erbjuder AI-applikationer som förinstalleras av tillverkare och Microsoft vanligtvis lite värde. Som exempel skulle vi nämna 2023 LG Gram 17som levererades med närvarodetektering direkt från förpackningen. Från och med modellåret 2025 marknadsförs samma funktion som ett AI-verktyg. Liknande historier kan hittas hos Dell, Acer, Asus och andra tillverkare av bärbara datorer, som plötsligt bytte namn på vanlig programvara till AI-funktioner. I rättvisans namn ska sägas att dessa program nu körs på NPU:n i de nya processorerna från Intel och AMD, vilket gör att de kan köras mycket mer effektivt.

Sist men inte minst har vi Copilot+. Eftersom Microsoft Copilot inte fungerar offline, precis som Gemini, ChatGPT och Grok, finns det inget tydligt mervärde i den här funktionen heller, såvida inte användarna ägnar sig åt mer detaljerad forskning.